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快手携手《创造营2021》拉动几何式流量增长,幕后推手竟然是···

发表时间:2021.07.05

       贡献56.52亿播放,《创造营2021》在节目落下帷幕后,依旧热度不减。

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?? 数据来源猫眼专业版 日期截止至6月28日

       突破综N代疲软魔咒,《创造营2021》节目立意国际化视角,吸引日本、泰国、越南等多国学员参选,不仅制造出“世界的参差”国民爆梗,还成为新秀战略超级符号。节目播出期间,喜提全网热搜5105个,成为当之无愧的开年现象级“爆款”。

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       洞察到创造营IP的巨大商业价值,快手与《创造营2021》达成深入合作,通过与节目的精彩联动,为市场贡献了「长视频+短视频」双向赋能标杆案例。

       节目播出期间,快手邀请全体创造营学员入驻平台,不仅在站内发布学员的独家动态,还推出学员助力、创4主题曲挑战赛多种创新营销玩法。最终,创造营学员入驻快手共生产短视频物料432条,话题播放量突破128.5亿(数据截止至6月28日),成功完成节目与短视频平台之间的用户融通。

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       在一档国民爆款节目中,包揽数百条短视频内容创作与宣发,无疑是对项目执行团队资源协调能力和内容制作能力的一场巨大考验。云锐集团作为快手&《创造营2021》的项目执行方,是如何发挥超强的团队协作力和资源整合力,携同快手打响“短+长”营销配合战的?

3大主题432条入驻视频

引爆用户活力值

       从“看见每一种生活“到”拥抱每一种生活”,快手一直坚持“普惠”价值观,普惠意味着对内容的多元和接纳,《创造营2021》全体学员入驻快手,通过内容拥抱用户,帮助快手完成用户引流,并激活站内用户活力,最后由老铁用户反哺综艺,本身就是普惠生态的完美结合。

       快手邀请《创造营2021》的90名学员完成平台入驻及认证,搭建官方选手助力榜单之后,用户可以在“快手人气BUFF榜”为喜欢的学员投票助力,以更近的距离与爱豆进行互动,聚集人气的同时完成拉新促活。

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       为了快速与用户建立情感链接,激发用户的参与热情,云锐集团内容创作团队协助快手推出“换个角度看自己/满分技能打卡/告白星计划”三大内容传播主题。在“满分技能打卡”大主题方向下,根据学员的个人属性,细分出“灵魂舞者”,“反差歌者”,“嘴强王者”三大脚本类型,成功放大学员个人优秀特质,打造出学员助力、创4主题曲挑战赛等创新视频玩法。

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       拍摄前,云锐集团成立专属拍摄团队,提前进行场景布置和拍摄流程模拟走位,通过紧锣密鼓的筹备,为正式拍摄打下良好基础。首轮拍摄结束后,云锐集团根据项目需求进行后续“战备人员”补位。高强度拍摄和后期剪辑通力配合之下,云锐团队2次共收集55位学员三大主题432条短视频物料,成功帮助快手通过海量高互动性内容,引爆用户活力值。

商业权益超额达成

加量锁定观众目光

        高质量内容产出之外,快手通过节目内高强度商业曝光,吸引用户到BUFF榜为心水的学员投票。云锐集团项目执行团队以客户需求为基点,积极协调节目组完成指定行业赞助资源包内的包装、植入、外围打包资源等权益,帮助品牌在节目内收割观众注意力,并将观众引流到快手站内。

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?? 片尾感恩小片

       保证内容产出质量的基础上,腾讯视频将90S的植入时长延长至115S,云锐团队则在项目执行过程中,协助客户顺利完成128%时长露出,加量锁定观众目光,进一步为“快手人气BUFF榜”加成。

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?? 片尾彩蛋

学员直播联动支持

激发用户互动力

       为了进一步激发用户互动力,吸引用户在“快手人气BUFF榜”为喜欢的学员投票助力,快手邀请《创造营2021》人气学员甘望星和姜云升,在快手端内进行“踢馆创造营”跨圈直播引流,并由创造营官微进行SNS联动宣传。同时,靠着“百因必有果,你的报应,就是我”蹿红的韩佩泉也在中途加入,进一步激发了用户的互动热情。

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       一场直播下来,快手喜提19个站内热搜和#姜云升甘望星划拳##韩美娟放过姜云升吧#等3个微博热搜,直播间总观看人次超过349万,直播互动量超过155万,成功吸引大批量“老铁”用户为哥哥们打call。

      项目执行过程中,云锐团队积极携手快手内容运营团队积极进行场地搭建,并提供先进的设备支持和精密的设备调试,保证项目得以高效执行。直播结束后,云锐集团协同姜云升推出探班VLOG,用于内容长尾传播。内容质量和服务专业度,得到了客户一致好评。

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?? 图片出自@姜云升(快手)

结语:

       创造营学员粉丝效应和趣味内容加持下,快手成功实现流量的几何式增长,快手的短视频内容矩阵,也将《创造营2021》的“娱乐化”内容,以更加真实的方式推向更广阔的大众圈层。未来,云锐集团将秉持着“内容赋能,数据驱动”的传播理念,继续和快手比肩前行,在综艺营销领域进行更多创新探索,为全行业输出更多实战营销经验。